Концепция Benetton сочетает в себе все требования современного покупателя: доступная цена, высокое качество, наличие ярко выраженного фирменного стиля, практичность, возможность проявить свою индивидуальность и неизменное соответствие актуальным тенденциям моды. Кто бы мог подумать, что маленькое семейное предприятие, состоящее всего из двух человек, когда-нибудь станет огромной корпорацией с годовым оборотом под 2 млрд. евро! Лучано Бенеттон, мальчик из бедной семьи, жившей в послевоенной Италии, работал в магазине готовой одежды и подрабатывал, продавая свитера, которые вязала его сестра Джулиана. Эти простенькие вязаные кофты радовали глаз своими яркими красками и желающих приобрести удобную и оригинальную «одежку» становилось все больше.

Смекалистый Лучано вскоре нанял помощниц для Джулианы и стал поставлять ходовой товар в магазины города Тревизо. Затем он отправился в Шотландию постигать секреты производства шерстяной одежды и привез из поездки не только неизвестную в Италии технологию обработки шерсти, но и списанное оборудование. В 1965 году Лучано открыл собственное предприятие по производству шерстяной одежды Benetton Group, в руководство которой вошли двое его братьев и сестра. Продукция новой компании отличалась оригинальностью, высоким качеством и доступной ценой, что позволило компании стремительно развиваться. Успешное применение франчайзинговой схемы привело к тому, что вслед за первым фирменным магазином Benetton, открытом в 1967 году, по всей Италии стали появляться монобрендовые магазины этого производителя. К началу 70-х Benetton покорил не только Италию, но и другие страны Европы.

В новый, 21-ый век компания вступила, имея более 5 000 фирменных бутиков в 120 странах мира, причем во главе компании по-прежнему стоит ее основатель Лучано Бенеттон, а главным дизайнером является его сестра Джулиана. Основной «фишкой» бренда Benetton на протяжении многих десятилетий является цвет – яркие, жизнеутверждающие, всегда актуальные цветовые решения делают одежду Benetton узнаваемой и неизменно популярной, особенно среди молодежи. С цветовой палитрой моделей Benetton не может конкурировать ни одна другая торговая марка, и компания по-прежнему успешно эксплуатирует идею, родившуюся много лет назад: одна и та же модель предлагается покупателям в нескольких десятках цветовых вариаций!

Кроме того, компания хранит традиции качества и, в отличие от многих других европейских производителей, не собирается переводить свои производственные цеха в Азию, несмотря на дешевизну местной рабочей силы. Одежду Benetton по-прежнему делают в Италии, а сокращать расходы позволяет практически полная автоматизация производства. За счет этого продукция Benetton продолжает позиционироваться как одежда для людей среднего достатка. Таким образом, концепция этого бренда сочетает в себе все требования современного покупателя: доступная цена, высокое качество, наличие ярко выраженного фирменного стиля, практичность, возможность проявить свою индивидуальность и неизменное соответствие актуальным тенденциям моды. Одежда от Benetton подходит на все случаи жизни: бренд United Colors of Benetton представляет одежду в стиле casual; Sisley – «фэшн»-ориентированная линия; Playlife – одежда для отдыха; Killer Loop – ультрасовременная линейка одежды. Benetton выпускает коллекции женской, мужской, детской одежды, а также обувь, сумки и аксессуары. Основные покупатели Benetton – активные молодые люди, которые хотят выглядеть стильно и выделяться из толпы, при этом ценят комфорт и практичность.

для Регина Райтова © Все права защищены, 2010 Купить одежду и аксессуары Benetton в Москве вы сможете в магазинах Benetton по адресам магазин Benetton   м. Пушкинская, Тверская, 19 магазин Benetton Красная пл., 3, ГУМ, 2 линия, 1 этаж, м. Площадь Революции магазин Benetton м. Третьяковская, Б. Толмачевский пер., 4, стр. 1 магазин Benetton ТЦ Охотный ряд; Манежная пл. д .1 магазин Benetton ТЦ Медведково; м. Медведково, Полярная, 33 магазин Benetton ТЦ Европейский; м. Киевская, Площадь Киевского вокзала, д. 2